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刚结束不久的巴黎奥运会羽毛球混双决赛中，中国组合郑思维、黄雅琼获得金牌。
更令人惊喜的是，掌声雷动的金牌时刻刚过，“钻戒时刻”就来了。
黄雅琼男友、国羽男双选手刘雨辰，手持戒指、单膝跪地向黄雅琼求婚，全球数亿观众、现场上万人，以及通过视频连线的家人，共同见证了他们的浪漫时刻。
这场规格拉到顶的求婚仪式也让黄雅琼夺冠的8月2日，拥有了双重的仪式感，成为两人生命中格外流光溢彩的一天。
七夕前夕，在浪漫之都巴黎做完这件最浪漫的事后，黄雅琼与刘雨辰又共同在微博官宣，发出了“一生爱一人”“此生唯一”的深情承诺，而刘雨辰求婚时所用的钻戒也被眼尖的网友发现，正是把“用一生爱一人”当做价值观、甚至坚持“一生只送一人”定制规则的DR钻戒。
为什么我们总是被这样的真爱承诺感动？为什么在这样的时刻又总是由钻戒来为真爱“发声”？
什么样的人，才敢说“一生爱一人”？
民政部最新数据显示，今年上半年结婚登记人数再次出现同比下降，而离婚率也在近几年呈现下降趋势。虽然背后的原因更加复杂，但这届年轻人对于婚姻的态度确实是更为审慎了。
大家不再执着于“人一定要结婚”的传统观念，而是更期待纯粹的、有超越意义的爱，这样的爱不仅是一种珍贵的情感体验，更是在学习实现自我与发现他人，探索与生活世界相处的方式。这之后，才会义无反顾地选择踏入婚姻之中。
哪怕是因牛郎织女爱情传说而升级为“中国情人节”的七夕，在现代价值解读下也是古代女性渴望通过“乞巧”来实现自我价值，然后才是觅得良人，幸福一生。
被年轻人亲切称为“爱情导师”的文学博士、复旦大学人文学者梁永安也曾公开表示，好的爱情绝不是以爱之名的束缚，而是一起成为更好的自己，始终念及彼此，相互信任、陪伴，分享快乐、苦痛，共同面对人生考验。
传统婚姻里更多包含着基于经济基础的相互依存与社会规范的信守承诺，如今维系婚姻的却更多是爱人彼此自愿承担的责任感和相互赋予的情绪价值，这也让早早脱离传统范式、信奉自我实现的年轻人更加珍视爱情的承诺，一生只与一人厮守的真爱故事也更令人心生向往。
正是在这样的情境下，DR成为年轻群体的首选显得顺理成章。
购买DR，不仅要定制合适款式、大小的钻戒，还需要将购买人的身份证与受赠人信息进行绑定和上传，并郑重签署显示双方姓名的“真爱协议”。
当身边还少有朋友结婚的时候，25岁的小双接受了当时还是男朋友的他的求婚，收到了自己那枚D系列经典款DR钻戒。
男朋友一向有些木讷，即使求婚也惜字如金、只言片语，但这枚侧面D形镂空设计的戒指，不止寓意Destiny，还被拆解为了I+U，将他视自己为命中注定爱人的心意完美地表达了出来。
所以当原本并没有结婚一定要买钻戒打算的小双，跟平时一样来到两人装修还没完成的新家准备忙活，看到的却是男朋友举着戒指，说出这辈子只爱一个人的简短誓言，背后是他独自细心布置的求婚装饰和一地气球时，她只觉得内心柔软且坚定。
数据显示，2018-2021年上半年及2024年一季度，24岁及以下和25-34岁的DR钻戒消费者占比均超过70%。这种从承诺到行动的全面浪漫，不仅与我们关于爱情恒久、专一、真挚的想象相契合，更是重视情绪价值的年轻人选择的绝佳爱情解决方案。
还没完，这一整套真爱模式甚至有点“较真儿”。定制记录将上传至区块链及“真爱系统”，永不可篡改。
“浪漫的从来不是钻戒，也不是改不了的数据，而是这一份专属的心意。”结婚好几年的胡娜，至今还不时端详自己的婚戒，仿佛这是两人至今平淡却很闪耀的感情的具象。
图/受访者提供
有意思的是，不只是最近法国奥运会期间刘雨辰选择DR钻戒向黄雅琼求婚，不少奥运冠军、体坛名人都曾手持DR完成这个人生中重要的仪式。
2022年用DR向初恋女友、跳远名将陆敏佳求婚的“亚洲飞人”谢震业曾说过，“爱情和体育一样，爱了就是一生。”或许，能够在竞技体育的赛场上登上最高领奖台本就是对自己热爱的事业持之以恒、全情投入的人，而DR的价值也与他们对于爱情的态度交相辉映。
钻石，从来不只是钻石
一生唯爱一人的故事，从来不只是那一瞬间的仪式感，而是深思熟虑与热血上涌后的理智选择，更是多年如一日的情感坚持。
“用一生爱一人”故事的起点，自然还得是天然钻石。
每一颗天然钻石都经历了数亿年的时空淘洗，当这颗耀眼且稀有的宝石历经千锤百炼、跨越万水千山而来，特别是与同样稀缺不可得的爱情相连接时，无疑就不再只是一颗由单一元素碳组成的石头了。
戴比尔斯公司的2023年中国钻石购买研究指出，大家依然会通过购买钻石饰品来表达恋爱关系和丰沛的爱意，71%的女性将钻石视为永恒爱情的象征，在伴侣赠送的非婚嫁钻饰中，四分之三以上是为了庆祝婚恋关系的里程碑，或单纯为了表达爱意和承诺。
钻石、爱情，都称得上是奢侈品。
真正的奢侈品从来不是以价格衡量价值，正如爱马仕讲究“传承经典、追求卓越”，每一件商品都是极致卓越的艺术品；蒂芙尼强调“奢华、品质和价值”，以华美珠宝、不懈创新和匠心工艺发展成为引领全球华贵优雅传奇风格的奢侈品牌；香奈儿则把“独立、自信和优雅”视为品牌态度，鼓励女性放眼世界、追求自主和自由的态度，追求卓越品质和非凡时尚……
DR的奢侈则更多是在钻石饰品本身的稀缺与审美价值之上，叠加了“一生唯一真爱”的理念。
当代女性不仅与男性共同承担社会与家庭责任，更要承受较长的生育周期，这样的真爱理念对于很多人来说，不仅是一种慎重的情感承诺，也表达了女性要求实现自己在婚姻中的价值得到更完整认可的期待。知名女性博主、《基层女性》作者王慧玲更是直言，女性在生育上的付出长期被低估，特别是在当代婚姻中，只有双方互惠共赢才能保持长久。
由此，“一生唯爱一人”几乎可以称得上是一种感性的理性选择，而承载了这种理念的DR钻戒也形成了与传统珠宝企业截然不同的特质，拥有DR不一定意味着某种超乎寻常的财富和地位，更多是一种在爱情理念与人生信念上的确认，更显可贵与真挚。
虽然整个奢侈品行业在迎来2023年短暂的逆周期增长后，仍要面对更为严峻的宏观局面。咨询机构贝恩公司在《2023年全球奢侈品市场监测报告》中预测，全球奢侈品市场遇冷和企业增长放缓或将持续到2023年。
钻石，概莫能外。即使是长期保持行业领先地位的迪阿股份也是如此，去年的迪阿股份财报《致股东信》中，公司创始人张国涛与卢依雯夫妇称，2023年是迪阿股份“有史以来最大的寒冬”。
但也和奢侈品本身的历史感与长期感属性相关，能够在不同时间节点下留下各自独特基因的奢侈品牌与企业，天然具有更强的抵御市场变化的能力。
今年以来，卡地亚、宝格丽等众多奢侈品老牌举办品牌艺术展，传扬品牌的历史、工匠精神与经典气质，同时也在不断拥抱时代变化，推出更多符合时尚趋势的新产品，不断向消费者传递品牌理念，深化情感共鸣。
至于常被拿来与黄金相比的钻石，也正显现出更为强劲与长久的韧性。
随着金价屡创新高，金饰的需求开始下滑。世界黄金协会数据显示，今年二季度全球金饰需求同比下降19%。中国市场也呈现相似的情况，二季度金饰需求创下自2009年以来的同期新低，较去年同期下降35%，整个上半年金饰消费同比下降18%。但钻石自1970年以来价格一直呈现平稳上涨态势，1970年-2022年间毛坯钻石价格的年复合增长率达4%，其中毛坯和成品钻石价格上涨4-6倍，钻石的保值程度经受住了时间的考验。
更何况，世界一直在变，对于真爱的期许却始终是一种基本的心理需求。
年轻的迪阿股份，也秉持“一生·唯一·真爱”的理念在品牌传播、渠道体验等面向进一步提升DR品牌的价值。围绕“真爱表达”，打造从求婚、结婚到纪念日等全周期的产品与服务平台；甚至突破单一品类，在黄金婚嫁饰品等方面做更多爱与美的尝试，为消费者提供更有价值的服务与体验。
值得期待的是，2024年进入下半程，此前所谓的种种不确定性正慢慢落回日常的逻辑与规律之中。
奢侈品公司不再执着于曾经的辉煌篇章，转而积极探索新局面，面对整体的调整期的钻石市场也进入了更加稳步甚至务实的阶段，不再固守着经典而安全的传统美学与技艺，从创意形态、设计、风格等方面寻求更多的突破。
甚至可以说，越是调整期，与真爱有关的故事越是需要有人继续讲下去。
作者：涂淼
编辑：田纳西
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